Ostukohareklaam peab müüma, mitte muutuma taustamüraks

Retail media ehk ostukohareklaam viib reklaami ostuhetkele lähemale ehk keskkonda, kus tarbija on juba valmis valikut tegema. Millised lahendused seal päriselt töötavad: kas digiekraan, e‑poe nähtavus, pop‑up või hoopis siseraadio? Ja kuidas jõuda tarbijani nii, et reklaam toetaks ostuotsust, mitte ei jääks lihtsalt taustamüraks?

Saates jagavad Rimi Baltic Foodi brändi- ja kommunikatsioonijuht Andrija Arro ning Ülemiste keskuse turunduse ja vastutustundliku ettevõtluse juht Tiia Nõmm kogemusi ja näiteid jaekeskkonnas hästi töötavatest lahendustest. Juttu tuleb sellest, kuidas valida ostukohas töötavat formaati, millal võib reklaamihulk hakata ostukogemust kahjustama ning kuidas hinnata eri kanalite tasuvust.

Mediabrokeri tegevjuht Kadri Konstantinov räägib, miks retail media tulevik sõltub üha enam mõõtmisest. Kuidas teada saada, kas reklaami märgati, kas see mõjutas ostukäitumist ja kas kampaania tõi ka müügitulemuse? Saates otsitakse praktilisi viise, kuidas muuta need andmed turundaja jaoks kasulikeks otsusteks.

Saadet juhib Keit Alev.

Fotol: Mediabrokeri tegevjuht Kadri Konstantinov, Ülemiste keskuse turunduse ja vastutustundliku ettevõtluse juht Tiia Nõmm ning Rimi Baltic Foodi brändi- ja kommunikatsioonijuht Andrija Arro. Allikas: Äripäev